Какво е кликбейт: значение, примери и как да го ползвате умно

Когато създавате съдържание е много лесно да се изгубите в „морето от информация“ и да останете незабелязани. Как можете да избегнете това?Лесно, като използвате т.нар кликбeйт (clickbait) – силни и ангажиращи заглавия – това е първата стъпка към забелязване. Кликването върху заглавието гарантира запознаване със съдържанието – целта е постигната.

Какво представлява clickbait?

Да поговорим за произхода на концепцията и ролята на кликбейта днес. Как и защо да използваме “крещящи” заглавия? И защо продължават да кликват върху тях.

Английската дума „clickbait“ се състои от две други думи: „click“ – „щракване“ и „bait“ – „стръв“. Те описват същността на концепцията възможно най-добре, а clickbait буквално означава вирусно съдържание, върху което просто искате да кликнете.

Като се има предвид това, привличащото вниманието заглавие и съдържание не са едно и също нещо. В крайна сметка кликбейтът е преди всичко инструмент за привличане на внимание. Той не е длъжен да предаде същността, но е създаден да привлича погледа и да мотивира посетителят да кликва. Ако това се случи, мисията е постигната!

Със сигурност сте виждали примери за такива заглавия в мрежата. И сте кликали върху тях – все пак наистина искате да разберете какво се крие зад тях. Именно върху този ефект на очакване се изгражда механиката на работа на кликбейта. Да привлечете от пръв поглед – да предизвикате интерес – да накарате да се прочете по нататък.

Защо толкова прост механизъм все още работи?

Всичко е свързано с човешкия интерес и желанието да научим всичко наведнъж. За създателите на съдържание, clickbait е един от основните начини за привличане на читатели и зрители. Ръстът на CTR (честота на кликване), може да бъде постигнат по много манипулативни начини: чрез игра на думи, влияние върху дълбоките емоции и надценяване на очакванията от самото кликбейт заглавие. Рекламата е най-популярното място за използване на clickbait!

Функции на clickbait

Винаги ли работи кликбейтът? Има ли недостатъци и проблеми при използването? Защо и на кого е нужден – на авторите или читателите?

Да започнем с авторите. Разбира се, за тях clickbait е инструментът, който помага да им четат текстовете. Кликване върху заглавие, връзка или рекламен банер – и статистическите данни за посещенията вече растат. Задачата на clickbait за автори е ясна и разбираема. Но може ли този инструмент да бъде полезен за читателя? По-скоро да. Защото доброто „кликащо“ заглавие е не само интригуващо и привличащо вниманието, но и информативно. Ключовите думи, които се съдържат в него, ви помагат да разберете за секунди какво може да бъде обсъдено по-нататък. И това перфектно помага да се ориентираме в морето от информация, в което буквално се „давим“ всеки ден.

Друг е въпросът, че кликбейтът все повече приема фалшиви форми. Примамливият тийзър не оправдава очакванията от по-нататъшно запознаване със съдържанието му. И вместо интересно, целенасочено съдържание, читателят трябва да консумира информация, която изобщо не е търсил. Както всеки друг феномен, clickbait също има свои собствени проблеми.

Основните сред тях са:

• Ефектът от неоправдани очаквания
• Непълна информация
• Нискокачествено съдържание
• Съдържание като спам

Именно заради тях, кликбейт не се харесва. Отдавна обаче, това е очевидна реалност на днешното информационно пространство. Невъзможно е да си представим медия без заглавия и изображения в стил clickbait. Но има изход: научете се да ги виждате и дори да ги използвате – но само разумно. Тогава можете да хванете два заека с един изстрел: да привлечете вниманието на посетителите и да не страдате от неоправдани очаквания.

Къде най-често се използва кликбейт?

Къде може да срещнете clickbait заглавия? Какви теми най-често „паразитират“ от тях? Отговорът на първия въпрос може да бъде много кратък – НАВСЯКЪДЕ.

За да бъдем по-точни – определено там, където темите и форматите на материалите са особено интригуващи. Най-простото и често използвано заглавие на clickbait е в публикации за политика, коронавирус, медийни личности, високопоставени събития… Списъкът може да бъде много дълъг.

И това не е изненадващо, защото създаването на интерес към тези въпроси е може би най-лесният начин. Clickbait обаче може да се намери не само там. Понякога дори авторите на любимите ви медии използват уау ефекта.

И ако жълтата преса и рекламните тийзъри често са измамни, то така наречените „качествени медии“ все пак се опитват не само да привлекат вниманието, но и да отговорят на въпросите, посочени в заглавието.

Как да разпознаем clickbait?

Какви заглавия и изображения са кликбейт? И какви техники се използват за създаването им?

Ще ви разкрием ТОП 5 трика за създаване на clickbait заглавия:

• Умишлено преувеличаване на фактите

Виждали ли сте в заглавието факти или цифри, в които е трудно да се повярва? Точно такива заглавия ако имате пред себе си, то с висока степен на вероятност те са чист кликбейт. В крайна сметка основната му техника е да привлече вниманието на читателя и зрителя. Да накарате числата да „крещят“ – това е най-лесният начин.

• Ефектът от интригите и мистерията

Нееднозначното многоточие в края или липсата на ключова информация в заглавието също го прави кликбейт. В същото време съдържанието не е формулирано директно, абсолютно умишлено – в крайна сметка тогава ефектът от желанието да кликнете ще бъде загубен, желанието да прочетете до края и да разберете всички подробности ще изчезне.

• Противоречиви съждения

Всичко, което е противоречиво, привлича. И това е факт. Има много начини да заинтригувате, но добавянето на умишлено противоречива мисъл към заглавието ви е като добавяне на малко подправки към готово ястие. Със сигурност ще искате да опитате.

• Използване на конструкции за приканване

„Няма да повярвате …“ – така може да започва класическо кликбейт заглавие. Привличането към вас и привличането към потребителския опит работи почти безупречно.

• Инструкции и списъци

Изглежда, че това е един от най-фините трикове за кликбейт. И може би все още е един от най-работещите. Кой не иска да кликне върху публикация, която съдържа поетапно решение на проблема му? Въпросът е риторичен.

Отделен ефект са изображенията на кликбайт. Като правило те се представят в дует със същото заглавие, засилвайки ефекта на изненадата.

Можете да ги познаете по следните характерни черти:

• Абсолютно несъответствие между съдържанието на текстa и изображението
• Замъглена картина с ефект „мистерия“
• Прекалена емоционалност на картината, шокиращи снимки

Заслужава ли си да се използва кликбейт?

Защо е необходим кликбейт, имайки предвид неяснотата? Как се създава „правилна“ примамка?

Привличането на вниманието на потребителите към съдържанието е предизвикателство номер едно днес. И тук идва кликбейтът, който ще ви помогне. Особено ако го използвате умерено. Но ако сгрешите, вместо много нови читатели и зрители, можете да получите вълна от негативизъм под формата на неприятни коментари под публикацията или видеоклипа, дори антипатии. Следователно основният закон за използването на кликбайт е да не се прекалява.

Идеалната формула за успех е правилният баланс между примамливо заглавие и съдържание, което оправдава очакванията в публикацията. Играта на думи и емоции не е забранена формула, но трябва да го правите разумно.

Как да създадете заглавия, върху които хората да кликат?

Какво заглавие ще предизвика кликането? Какви са съставните части на доброто заглавие?

Ангажираността и смисълът е може би най-добрата стратегия за писане на перфектното заглавие. Много по-лесно е да направите тийзър, върху който искате да се клика, отколкото да мотивирате прочитането на материала до края – и в двата случай не трябва да разочаровате аудиторията си. Следователно, когато създавате заглавие, си струва да запомните двете му семантични части: примамливост и информативност.

Първата служи за задържане на вниманието на читателя, а втората информира за по-нататъшното съдържание. Тук на помощ идват ключовите думи. Те ще ви помогнат незабавно да разберете как предлаганата информация може да бъде не само интересна, но и полезна.

Заключение

Привличайте вниманието, но не прекалявайте – това призоваваме всички, които използват кликбейт. Това, което е полезно, важно и ценно, винаги ще бъде прочетено или изгледано до края. И запомнете – само кликванията вече не са единственият показател за измерване на качеството на вашето съдържание.

Ако искате да прецените кои заглавия работят за вашия сайт, без да рискувате доверието на аудиторията, заявете SEO консултация - ще прегледаме заедно съдържанието и CTR данните ви.